一中支领“百万罚单”，紫金保险何以甩掉“违规频发”标签

6月(yuè)13日(rì)，“什么值得买”联合值得买消费产业研究院，正式发布(fābù)《2025年上半年兴趣消费趋势报告(bàogào)》（以下简称“报告”），基于值得买科技数据中心数据与用户调研结果，首次(shǒucì)提出“心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值”的(de)核心公式，并总结出2025年上半年中国兴趣消费市场的四大趋势：精神旷野、乐活(lèhuó)自我、极智乐趣、宠爱生活。报告旨在为消费者提供科学的“心价比”兴趣消费指南，助力消费决策提质增效。 趋势一——精神旷野：治愈消费新(xīn)场景，重构“附近”烟火与“远方(yuǎnfāng)”诗意 当代都市人正在用消费重新定义生活半径(bànjìng)，从家门口的(de)烟火气到远方的诗意栖居，“治愈”成为贯穿始终的主题。在快节奏的生活压力下，消费者不再满足于单一(dānyī)的休闲方式，而是构建起多层次的“精神避难所”：步行可达的社区咖啡馆、骑行距离的城市绿地、近郊的Glamping营地，乃至远征荒野(huāngyě)的深度旅行，都在不同维度(wéidù)满足着(zhe)人们对于自由的渴望。 报告显示，当代(dāngdài)消费行为正呈现(chéngxiàn)显著的圈层化特征。在社区微距商业领域，“健康乐活族”与“文艺探索家”两大(liǎngdà)群体推动着品质生活消费，“什么值得买”平台#咖啡研习社#话题浏览量达229万，印证了文化消费的升温(shēngwēn)态势。 绿洲半径经济相关消费爆发，618开门红(kāiménhóng)期间，奈斯派索胶囊咖啡、乐高(lègāo)积木迈凯伦、大疆OSMO Pocket 3分别占据“什么值得买”平台内咖啡、儿童玩具、云台相机(xiàngjī)品类GMV榜首，反映出都市人在有限时空内追求效率与体验平衡的消费取向。“午休充电站”“野趣亲子课”“落日(luòrì)摄影局”等场景化消费模式(móshì)的兴起，凸显了碎片化时间(shíjiān)的高效利用趋势。 此外，远方户外(hùwài)(hùwài)消费市场持续扩张，在“什么值得买(mǎi)”平台内，#户外党#话题浏览量约6800万，昭示着户外生活方式的主流化。其中，“轻奢露营家”“极限挑战者”“户外显眼包”等细分群体的涌现，标志着户外消费从功能(gōngnéng)导向转向身份表达。 趋势二——乐活自我：兴趣(xìngqù)消费新表达，定义“氪金”热爱与(yǔ)“人设”价值 当兴趣消费成为年轻人对抗焦虑的(de)武器，每一次购买都是对生活的重新(chóngxīn)定义。他们学习无弦吉他不是为了(wèile)成为音乐家，而是为了享受“生活主角”的扮演(bànyǎn)感(gǎn)；收集限定盲盒不只为了把玩，更为了在社交平台(píngtái)展示“圈层通行证”。从解压玩具的触感疗愈到手工创作的沉浸式体验，年轻人消费选择正在演变为一场立体的人格策展，即用消费行为切割大众标签，用个性爱好构建身份认同。 当前，“乐活自我(zìwǒ)”相关消费市场，呈现出(chéngxiànchū)“精神疗愈”与(yǔ)“身份构建”双重特征。一方面，“精神补丁消费”成为都市人应对焦虑的(de)重要方式，“什么值得买”平台内数据显示，2025年618开门红期间，玩具、模型GMV分别同比增长33.7%和92.2%，印证了消费者通过潮玩(cháowán)体验与沉浸(chénjìn)式爱好实现“焦虑截停”“主权发掘”的需求。 另一方面，“人设符号消费”持续(chíxù)升温，其中，在“什么值得(zhíde)买”平台内(nèi)，#欢迎来到乐高之家#话题浏览量达133万，反映出“同好代言”的影响力(yǐngxiǎnglì)；同时，2025年1-5月，游戏硬件品类GMV同比增长13.5%，特别是618开门红期间(jiān)，品类GMV前三均为Switch2套餐，反映出消费者正通过特定兴趣圈层完成“社交读档”，寻找圈层认同(rèntóng)的同时，在虚拟与现实间建立身份坐标。 趋势三(sān)——极智乐趣：智能消费新维度，探索“极客”文化(wénhuà)与“情感”连接 智能科技产品升维“情感(qínggǎn)介质”，从工具进化为自我表达(biǎodá)的载体。年轻人佩戴(pèidài)智能手表不(bù)(bù)只监测健康，更为体验数据可视化带来的成就感；使用VR设备不只于娱乐，更为在虚拟世界探索多元身份。摄影装备记录生活高光，电竞外设打造沉浸体验，科技产品通过场景化体验触发深层情感共鸣。 报告(bàogào)指出，在(zài)AI性能消费领域(lǐngyù)，“轻量化全能主义”趋势反映出消费者对设备(shèbèi)便携性与功能完备性的双重追求；“无感生态沉浸”趋势则在“什么值得买”平台引发热议，#数码装备进化史#话题浏览量达115.6万，体现了用户对AI体验(tǐyàn)的期待；而“技术信仰追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特的消费文化现象(xiànxiàng)。 在(zài)体验探索维度，智能(zhìnéng)设备已超越传统工具属性，演变为情感体验的(de)载体。“情绪放大器”效应让智能手表从健康监测工具升级为以数据可视化带来成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得买”平台内智能设备品类GMV同比增长48.2%；“智能开挂站”满足了电(diàn)竞爱好者对极致性能的追求，“什么值得买”#外设党#话题浏览量突破1000万。此外，“电子野出趣”场景使科技产品成为户外(hùwài)体验的延伸，“智能新潮玩”则赋予(fùyǔ)科技产品社交表达功能。这些趋势(qūshì)均印证了智能科技消费不再(bùzài)只为功能，更为在数字世界中(zhōng)完成自我实现。 趋势四——宠爱生活(shēnghuó)：宠物消费(xiāofèi)新形态，升级“家人”关系与“智能”陪伴 当(dāng)宠物(chǒngwù)从动物变成家人，消费行为也(yě)随之蜕变。“毛孩子”的消费已超越基础喂养，转向全方位情感投资，从LV宠物旅行袋到(dào)智能猫砂盆，从异宠饲育到宠物生日派对，每一笔消费都在说“它们不只是(zhǐshì)宠物，更是家人”。这些(zhèxiē)行为共同构成了宠物经济的情感代偿体系，当人际关系变得脆弱，人们通过“为它花钱”来获得最纯粹的情感反馈，在饲养、装扮、记录的过程中，完成双向的情感疗愈。 报告(bàogào)显示，异宠饲养从传统宠物照料进化为多维感官体验，消费者通过“触觉沉浸”感受守宫蜥蜴鳞片的独特质地(zhìdì)，借“动态(dòngtài)视觉”感受动物流体美学，“生态构建”需求推动了微景观造景热潮，其中(qízhōng)，“什么值得买”#水族日记#话题浏览量达137.3万，消费者通过创造微观自然来获得更多掌控(zhǎngkòng)感。 宠(chǒng)物拟人化消费带来情感投射升级，“什么值得买”平台内，#618养宠这个不囤你(nǐ)就亏大(dà)了#话题(huàtí)浏览量超17.7万，表明“萌宠家人化”趋势深化。从奢侈(shēchǐ)品牌宠物配饰到定制生日蛋糕，消费者通过物质投入完成情感代偿，将宠物视为家庭成员的延伸。这种拟人化消费既满足“精致家长”的人设建构，也通过晒宠行为转化为社交货币，形成独特(dútè)的圈层认同。 此外，技术赋能(fùnéng)智能养宠生活方式升级，截至2025年5月，#人宠共享家居#话题浏览量超85.5万，再次印证(yìnzhèng)养宠进入数字化时代。健康监测(jiāncè)、远程(yuǎnchéng)投喂等功能解决了现代人时间碎片化难题，使“云吸宠”成为(chéngwéi)可能。智能设备既能保障宠物福利，又能维系情感连接，成为平衡都市生活与养宠责任的技术解决方案。 “心价比”时代，商品的价值维度正在被(bèi)重新定义——质价合理是基础，而兴趣共鸣与情绪满足(mǎnzú)才是真正的价值内核。作为AI驱动的全网兴趣消费指南，未来，“什么值得(dé)买”平台将持续深耕兴趣消费场景，以AI技术赋能消费决策，助力用户(yònghù)的每一份热爱都“值”得，同时与用户共同探索消费升级的无限(wúxiàn)可能，真正让(ràng)每一次消费产生幸福感。（消费日报网）