文旅消费：拼“性价比”还是“心价比”？

如今，年轻消费者越来越注重情感(qínggǎn)价值和参与体验，从看重“性价比”转向“心价比”，新消费热点(rèdiǎn)和新型文旅生活(shēnghuó)体验也随之出现。近日，记者来到山西、辽宁、广西三地，体验当地文旅消费的(de)“心价比”。

辽宁沈阳：“硬核混搭”提升文旅“心价(xīnjià)比”

本报记者(běnbàojìzhě) 葛 鑫

市民在沈阳环球(huánqiú)港(gǎng)动感城内体验运动设施 沈阳市文化旅游和广播电视局供图

今年“五一”假期，沈阳文旅市场以105.87亿元的(de)消费答卷惊艳亮相。“五一”假期前4天，沈阳市(shěnyángshì)文旅消费规模在全国排名第十七、东北地区排名第一，这座传统工业重镇(zhòngzhèn)正(zhèng)上演着文旅产业的“基因重组”。

24处重点监测场景接待量全线飘红，中医药夜市里把脉与(yǔ)欢乐共舞……沈阳用现象级场景创新诠释着“心价比”时代的消费密码(mìmǎ)。

在沈阳环球港动感(dònggǎn)城内，266米悬空光影跑道上，年轻跑者与全息投影(tóuyǐng)的东北虎竞速；森林卡丁车赛道里，引擎轰鸣与松涛声交织成奇特的混响。作为东北首个“体育+”大型商业综合体，环球港动感城吸引大批“Z世代”游客，印证城市(chéngshì)更新的速度。“这里好玩得不像是商场，像是未来城市的模拟(mónǐ)场景。”游客李晓彤(lǐxiǎotóng)说。

沈阳故宫的琉璃瓦映照着无人机灯光(dēngguāng)秀，张学良旧居里的数字导览还原民国风云，中国工业博物馆将重型机床(jīchuáng)变成(biànchéng)光影艺术装置……历史厚度与(yǔ)科技锐度碰撞出奇妙的火花。“在机床旁喝杯咖啡，这种反差感很酷。”北京游客王伟说。

中街的裸眼3D大屏与彩电塔夜市的喧嚣相遇，数字(shùzì)艺术展与非遗剪纸工作坊也(yě)可比邻而居，浑河游船(yóuchuán)派对的电子乐(lè)与中医夜市的艾草香交织，演绎着硬核的混搭美学。在(zài)200位中医专家坐镇的夜市里，“把脉+撸串”吸引游客关注，枸杞羊肉串、当归奶茶成为新晋“网红”单品。

在这场消费变革中(zhōng)，沈阳文旅(wénlǚ)展现出强大的场景制造力。环球港将体育赛事变为全民嘉年华，K11用毕加索工坊解构艺术，工业遗址变身赛博朋克“打卡”地。当城市空间进化为情绪疗愈场、文化(wénhuà)共鸣箱和社交货币制造机，“来过(láiguò)(guò)”正升维为“体验过、感动过、分享过”。

站(zhàn)在环球(huánqiú)港266米悬空光影跑道的(de)玻璃观景台上，一旁是呼啸而过的卡丁车流，另一边是霞光中的故宫飞檐。这些充满张力的画面，恰是沈阳文旅进化的脉搏——在传统与现代的交融中，找到(zhǎodào)属于自己的时代美学。

沈阳(shěnyáng)文旅的(de)(de)突围之路，是工业化思维(sīwéi)向体验式思维的转型。中国工业博物馆让老式冲床与电竞舞台同框，中医药夜市让把脉台与烧烤架并行，这种“硬核混搭”将制造业的模块化思维应用于场景创新。沈阳正在把车间里的流水线，变成文旅新场景的生产线。

悬空跑道满足冒险欲，中医夜市治愈焦虑感，艺术工坊填补精神需求……沈阳文旅的“爆款”场景不是简单(jiǎndān)的堆砌设施(shèshī)，而是构建情绪价值闭环(bìhuán)，每个(měigè)触点都在制造情感羁绊，让每个游客都成为城市代言人。

“我们不是在建造场所，而是在培育内容生态(shēngtài)。”在采访中，一位文旅投资人的话令(lìng)我深思。从“工业锈带”到“文旅秀带”，沈阳正以工业级创新打造新消费，用体育综合体(zōnghétǐ)重构商业空间(shāngyèkōngjiān)，以数字艺术(yìshù)重塑文化表达，让传统文化碰撞体验经济，以现象级场景创新营建城市IP。

将工业遗产(yíchǎn)转化为社交货币，用科技手段降低文化消费门槛(ménkǎn)，其本质是重构城市吸引力方程式。这场以“心价比”为标尺的文旅(wénlǚ)变革，正在书写老工业城市转型的新范式——把人引来，更要让心留下。

山西太原：集章“打卡(dǎkǎ)”，逛不腻

郭志清 本报记者(běnbàojìzhě) 朱 萌

游客在展位前集章 山西省文化馆(wénhuàguǎn)供图

今年“五一”假期，一场以山西(shānxī)非遗为主打的特色集市在太原市中正天街举办。展会通过通关文牒集章、相声表演(biǎoyǎn)、试吃试玩(shìwán)等活动增强趣味性，有参与者直呼：“原来山西还可以这么玩！”

近日举办(jǔbàn)的2025山西省文化和旅游(lǚyóu)(lǚyóu)公共服务产品采购大会，由山西省文化和旅游厅指导、山西省文化馆主办，40余个展位汇聚全省11地市的非遗技艺、民间工艺、文创产品和特色美食。活动现场分为山西北部(xīběibù)、南部、中部(zhōngbù)三个非遗市集区域，市民、游客可以领取市集文牒，并在每个展位获取免费的专属印章。

市集(jí)上，市民、游客热情参与集章(jízhāng)活动，手持集市(jíshì)(jíshì)文牒逛市集、集章、兑奖券，几千份集市文牒供不应求。“我集齐了41个章(gèzhāng)，换到了演出票和美食券。‘通关文牒’的形式之前常在景区和博物馆看到，这次每个摊位都可以集章，一边逛一边集，还能了解山西非遗，让我大开眼界。”一位游客说。

在逛市集、集章的过程中(zhōng)，有不少(bùshǎo)游客购买了相关产品，澄泥砚、绛笔绛墨、沁源本草手工皂、漆器工艺、琉璃冰箱贴、晋温恭碗团(gōngwǎntuán)等深受欢迎，展位前的游客络绎不绝。

为丰富节日(jiérì)文化生活，活动期间，涵盖相声(xiàngshēng)、综艺表演、民族器乐(qìlè)、经典民歌、晋剧选段(xuǎnduàn)等文艺形式的十场演出(yǎnchū)轮番登场，带动了街区氛围。在通关兑换点，剧场演出票、美食抵用券成为兑换的热门奖品。许多市民在观看演出、逛展“打卡”的同时，顺带吃、购、娱，一体化消费激活了假日消费。

据统计，五天的时间里，该活动线下发放集市文牒2500份，吸引(xīyǐn)33.2万余人次。在线上，还有云上文采会和旅游达人逛会(guànghuì)直播，为网友讲述山西(shānxī)文化。

在当代年轻人的文旅消费偏好中，集章“打卡”已(yǐ)成为主流(zhǔliú)方式之一。近年来，山西推出(tuīchū)了不少相关活动，如太原府城(fǔchéng)游文旅集章护照，充分融合府城历史文化、经典建筑、商业娱乐及旅游休闲，让游客全方位了解太原；“跟着悟空游山西打卡点”在今年“五一”假期增至91个，同步推出线下通关(tōngguān)文牒2.0版本和“晋享美好”小程序，带给游客虚拟与现实结合的全新(quánxīn)体验。

这些活动收获的广泛参与和正面反馈，反映出年轻(niánqīng)一代对精神满足、文化认同和社交参与的深层需求(xūqiú)(xūqiú)。对多数年轻游客，通过集章“打卡”能获得类似(lèisì)游戏通关的成就感、满足感。对于旅行目的地的文旅部门和相关景区而言，这类活动能够很好地激发游客的探索(tànsuǒ)欲(yù)，引导游客深入游览，同时增强游客对当地文化的记忆，激发消费活力，可谓一举多得。比如，此次在太原繁华商业街区里举办的文采会，用免费盖章为展位引流，并设置了“打卡”全部摊位(tānwèi)的通关奖励，挖掘潜在需求，收获了不错的成效。

如今，情绪价值赋予旅游更深层次的情感意义。文旅(wénlǚ)行业应抓住情绪需求，在创意设计、文化深度与服务质量上持续优化，同时警惕(jǐngtì)过度商业化，力争从“爆红”走向(zǒuxiàng)“长红”。

广西南宁：百年水街(shuǐjiē)有了“年轻力”

老南宁记忆(jìyì)陈列馆 受访单位供图

广西南宁百年水街，因水而(ér)生、依水而居、凭水而兴。这里曾是码头号子与商贾吆喝交织的繁华之地，储存着老南宁人的文化记忆，如今也(yě)成为年轻人(niánqīngrén)探寻城市发展脉络、假日悠闲娱乐的好去处。

记者日前走进(zǒujìn)水街，只见两边的骑楼建筑保留着(zhe)原本的历史肌理，老字号的灯牌亮起。

夜晚的水街(shuǐjiē)(shuǐjiē)人声鼎沸。董达庭商住楼外墙上，一场灯光秀重现(chóngxiàn)水街辉煌(huīhuáng)历史。舞台上，宾阳炮龙、花婆舞(huāpówǔ)等非遗特色(tèsè)表演吸引众多游客驻足观看(zhùzúguānkàn)，还有系列动漫人物角色扮演引发阵阵欢呼声。一旁的国潮市集琳琅满目，各种非遗文创、特色小吃串联起潮玩消费。代表水街记忆的董达庭商住楼、两湖会馆、新会书院、南宁商会旧址，成为非遗文创展厅、南宁骑楼文化陈列馆、邕剧传承基地和(hé)老南宁记忆陈列馆，为水街注入了多元业态，搭建起一个“国潮+演艺”主题的沉浸式休闲街区。

“如今，水街与三街两巷、中山路进行联动改造，人们既可以逛博物馆(bówùguǎn)、陈列馆，又能品尝南宁(nánníng)地道美食，还能欣赏娱乐性(yúlèxìng)项目。”趁着夜色，市民吴雨泽特意穿上旗袍，到水街感受一次沉浸式穿越之旅。

“通过挖掘水街百年历史文化(wénhuà)脉络，续写新潮生活(shēnghuó)，让传统与潮流碰撞(pèngzhuàng)出奇妙的火花，触摸南宁的年轻脉搏。”相关负责人表示(biǎoshì)，水街将聚焦打造新锐潮流聚集地与前沿生活文化体验平台，与邻近的三街两巷、中山路形成“文化体验—潮流消费—美食寻味”的文旅消费闭环。三大历史街区将强化差异定位，协同发展(fāzhǎn)，构建白天逛古街、夜晚(yèwǎn)品烟火、全天沉浸式体验的全时段消费生态圈。

“落雨大，水浸(shuǐjìn)街，阿妈带我买拖鞋(tuōxié)。”对于很多年轻人和外地游客来说，水街曾经(céngjīng)的繁华或许只能从老人口中的歌谣或者老照片中窥见一二。

在此之前，南宁市对三街两巷(liǎngxiàng)的提升改造已经成为广西文旅融合发展的一个典范案例，通过开展系统的保护修缮工作(gōngzuò)，成功塑造了承载(chéngzài)“老(lǎo)南宁”记忆的城市会客厅。如今水街再次焕新，以“潮韵邕州”为定位(dìngwèi)，在古建保护的基础上围绕文化探索、潮流前沿、沉浸演艺、生活方式四大类业态，打造南宁文旅融合发展的又一个典范。

走进水街，记者发现，慕名而来的(de)(de)不仅有前来寻找记忆的老南宁人(nánníngrén)，还有许多年轻人，他们(tāmen)或是结伴同游，在市集上淘淘心仪的非遗文(yíwén)创，三两朋友招呼着走进街边的美食(měishí)老字号；或是穿着民族服饰沿街“打卡”拍照，扮演动漫人物，成为舞台上的焦点。他们来到水街的目的或许不同，但毫无疑问的是，他们来到这里，是因为水街呈现的多元业态总有一样是他们所期许的：可以(kěyǐ)是传统的，也(yě)可以是国潮时尚的；既是充满文化底蕴的，也是弥漫烟火气息的；可以是动感活力的，也可以是娱乐闲适的……古城虽老，却焕发着无限的新生活力。

街区要(yào)吸引年轻人、留住年轻人，需要与他们同频共振。

2025年5月(yuè)10日《中国文化报》

《辽宁沈阳：“硬核混搭”提升文旅“心价比(bǐ)”》、

《山西太原：集章“打卡”，逛(guàng)不腻》、

《广西南宁：百年水街有了“年轻(niánqīng)力”》